Arzuyu Sezmek Fokus Grup Tekniğinin Dönüşümü

Featherstone’Un Araştırması, Fokus Grup Yönteminin Tarihine İlişkin İlgi Çekici Ve Kolayanlaşılır Bilgiler Sunuyor Ve Fokus Grupların Temel Amacının, Ne İstediğimizi Belirlemekten,İstemediğimiz Şeyleri Bize Satmaya Nasıl Dönüştüğünü Gözler Önüne Seriyor.Geçtiğimiz Yüzyıl İçinde Fokus Gruplar Şirketlerin Ürünlerini, Siyasetçilerin Politikalarını Kitleleresatma Süreçlerinin Yaşamsal Bir Parçası Olmuş Durumda; Salata Sosundan, Sağlıksayfa2Politikalarına Ve Favori Tv Programlarımıza Varıncaya Dek Pek Çok Konuda Kullanılan Buyöntem, Moderatörler Aracılığıyla Kontrollü Grupların Neleri Sevdiklerini Ve Nelerisevmediklerini Sorguluyor Ve Yaşamlarımızın Çok Az Alanı Bu Sorgulamanın Dışındakalabiliyor. Arzuyu Sezmek Bu Konuyu Ele Alan İlk Popüler Çalışmadır.Liza Featherstone, Konuyla İlgili Bu Canlı Ve Kapsamlı Araştırmasında, Fokus Grup Yöntemininyirminci Yüzyıl Başlarına, Avrupa Sosyalizmine Uzanan Şaşırtıcı Köklerinin İzini Sürüyor,Sonrasında Madison Avenue’Da Mad Men Dönemine Uzanıyor Ve Günümüzdeki Yaygınkullanımına Değiniyor. Ayrıca, Featherstone Yöntemle İlgili Meşhur Fiyasko Hikâyelerini Elealırken, Ford Edsel'İn Başarısızlığa Mahkûm Lansmanı Ve Daha Da Talihsiz Bir Girişim Olan,Ürünün Eski Formülünün Fanatiklerini Sokaklara Döken Ve Protestolara Neden Olan,Coca-Cola’Nın Tadını Değiştirmeye Yönelik Çalışmayı Aktarıyor Bizeelitler, Halktan Koptukça, Oy Kazanmak Veya Ürün Satmak İçin Fokus Gruplara Giderek Dahafazla Bel Bağlar Halde Geldiler. İnsanların Çoğunun Giderek Daha Güçsüz Hissettiği Birtoplumda, Fokus Gruplar, Sıradan İnsanların En Azından Seslerinin Duyulabileceğine Vefikirlerinin Önemli Olduğuna Dair Bir Yanılsama Sundu. Ne Var Ki Sıradan İnsanlar Ne Kadar Çokdinlenilirlerse, O Kadar Güçsüzleştiler. Bu Çelişki, Herkesin Sosyal Medyada Kendi Görüşünüyayınlayabildiği, 24 Saat Boyunca Fokus Grup Oluşturduğumuz Günümüzde, Çok Dahabelirgindir Ama Gerçek Şu Ki Halen Sadece İktidar Seçkini Politikaları Şekillendirme Gücünesahiplerfeatherstone, Bu Hikâyeyi Anlatırken, Demokrasi Ve Tüketici Toplumu Hakkında Çok İlginç Vederin Sorular Ortaya Koyuyor.Yazar Hakkında: Liza Featherstone, New York'Ta Yaşayan Bir Gazeteci Ve The Nation'Akatkıda Bulunan Bir Editör. Ayrıca Asking For A Friend Adlı Köşe Yazılarını Kaleme Alıyor.Çalışmaları New York Times, Ms. Ve Rolling Stone’Un Da Aralarında Bulunduğu Pek Çokyayında Yer Almıştır. Students Against Sweatshops: The Making Of A Movement (2002) Adlıkitapta Eş Yazarlık Yapmış Ve Selling Women Short: The Landmark Battle For Worker'S Rights Atwal-Mart (2004) İsimli Eseri Kaleme Almıştır. Aynı Zamanda False Choices: The Fauxfeminism Of Hillary Clinton Adlı Çalışmanın Da Editörlüğünü Üstlenmiştir.