Marka Yönetimi (9789750502958)

Firmalarin pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçasi olma niteligini tasiyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmasik bir dizi eylemi içerir. Pazar kosullarinin markalari basarili olmaya, basarisizlari ise piyasadan çekilmeye zorlamasinin yani sira, firmalar baglaminda marka, bir baski unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artirmaktadir. Dünyanin sayili büyük firmalari marka yönetimi stratejilerini olustururken tüketici odakli bir anlayisi benimsemektedirler. Marka yaratmanin önemi anlasildikça firmalarin daha seçici olmaya basladiklari ve tüketicinin ihtiyacini giderebilecek tek marka olma çalismalarina özen gösterdikleri gözlenmektedir.
Ege Üniversitesi Iletisim Fakültesi ögretim üyesi olan Isil Karpat Aktuglu bu çalismasinda, markanin ne oldugundan, degerinin nasil ölçüldügüne kadar geçen süreçle, bütünlesik pazarlama iletisimi çabalarini temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir. Bu baglamda marka yöneticiligi, marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açidan irdelenmektedir.
(Tanitim Bülteninden)