Pazarlama Metaforları

Reklam Kampanyaları Veya Yeni Ürünler Neden Sıklıkla Başarısızlığa Uğrar? Tüketiciler, Neden Şirketlerin Kendilerini Anlamadığını Düşünür? Çünkü Pazarlama Profesyonelleri Tüketicilerin En Derindeki Duygularını Ve Düşüncelerini Pek Hesaba Katmıyor! Pazarlama Metaforları, Şirketlerin Başarısı İçin Hayati Önem Taşıyan İnsan Davranışının Evrensel Unsurlarını Ve Söz Konusu “Derinlik Eksikliği”Nin Üstesinden Nasıl Gelineceğini Keşfetmeye Çalışan Çığır Açıcı Bir Eser. Yazarlar Gerald Zaltman Ve Lindsay Zaltman, Otuzu Aşkın Ülkede Yaptıkları Görüşmelere Dayanarak; Dünyanın En Başarılı Şirketlerinin, Küçük Firmaların Ve Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşların, Geniş Bir Yelpazeye Yayılan Pazarlama Problemlerini Çözmek İçin Derin Metaforları Nasıl Kullandığını Gösteriyor. Tüketicilerin Düşündüğü Her Şeyin Bilinçaltıyla Ne Kadar İlişkili Olduğunu Ve O Gizli Saklı Alanlara Nasıl Erişebileceğinizi Anlatan Pazarlama Metaforları, Sahte İletişimin Ve Yüzeysel Markalamanın Bir Adım Ötesine Geçmek İsteyenler İçin.